Uma pergunta muito comum para quem está pensando em investir em SEO é: quanto será que vou gastar para fazer um SEO com resultados interessantes para a minha empresa? É justamente a esta pergunta que tentaremos responder neste artigo.
Para quem não sabe SEO, é uma sigla para Search Engine Optimization, traduzindo fica como Otimização de Mecanismos de Busca. Trata-se de um conjunto de estratégias que direcionam seu site para uma melhor colocação nos mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo, etc.
No entanto, calcular o quanto uma empresa deve investir em SEO, para alavancar suas atividades, não é uma tarefa fácil. Já avisamos também que não existe uma fórmula única para fazer isso, pois cada caso possui suas particularidades que vão desde o tamanho do nicho de atuação, até a capacidade de investimentos.
Portanto, tentaremos de demonstrar aqui alguns caminhos que podem ser seguidos para que se faça um cálculo médio e básico dos custos de SEO.
O que é SEO?
Nunca ouvimos falar sobre SEO (Search Engine Optimization)? Mas, de repente, todos estão falando sobre ele. O que é SEO?
Bem, SEO é o processo de aumentar o tráfego em um site através da melhoria do ranqueamento nos mecanismos de busca, como o Google. Esse processo pode ser dividido em duas partes: on-page e off-page.
O SEO on-page diz respeito às ações que você pode tomar em seu site para melhorar seu ranqueamento. Isso inclui coisas como otimizar seus títulos de página e metadados, escrevendo conteúdo relevante e otimizado para as palavras-chave certas e tornando seu site mais amigável para os mecanismos de busca.
O SEO off-page, por outro lado, refere-se às ações que você pode tomar fora do seu site para impulsionar o ranqueamento. Isso inclui coisas como obter backlinks de sites de alta qualidade e relevantes, além de promover o seu conteúdo através de mídias sociais.
Embora o SEO off-page seja importante, o on-page é um pouco mais importante para um site novo, pois é mais difícil obter backlinks de sites de alta qualidade quando você acabou de começar.
Existem muitas outras coisas que você pode fazer para melhorar o ranqueamento do seu site, mas essas são as duas principais. Lembre-se, o objetivo do SEO é aumentar o tráfego do seu site, portanto, concentre-se em ações que trarão esse resultado.
Por que investir em SEO é importante?
Investir em SEO é importante por vários motivos. Se você está criando um site ou blog, ou possui um site comercial, otimizar seu site para os mecanismos de busca pode ter um impacto significativo no seu sucesso. Aqui estão apenas alguns dos motivos pelos quais o SEO é importante:
1. O SEO ajuda os mecanismos de busca a entenderem o seu site
Os mecanismos de busca, como o Google, usam bots para “crawling” ou rastrear sites na web. Eles usam o conteúdo e os links em um site para determinar o que o site é sobre e, em seguida, classificam o site para determinados termos de pesquisa. Se o seu site não estiver otimizado para os motores de busca, os rastreadores podem ter dificuldade em compreender o seu site e, consequentemente, classificá-lo para termos de pesquisa relevantes.
2. O SEO ajuda os seus clientes a encontrarem o seu site
Quando os seus clientes estão procurando por produtos ou serviços semelhantes aos que você oferece, eles usam os motores de busca para encontrar sites relevantes. Se o seu site aparecer nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa para os termos relevantes, isso aumentará as chances de os seus clientes encontrarem o seu site e, consequentemente, fazer negócios com você.
3. O SEO ajuda a melhorar a usabilidade do seu site
Os sites otimizados para os mecanismos de busca são geralmente mais fáceis de navegar e de usar. Isso ocorre porque os sites otimizados para SEO tendem a seguir as boas práticas de design e usabilidade, como um layout limpo e organizado, links claros e bem identificados e conteúdo relevante e de qualidade.
4. O SEO pode ajudar a melhorar o tráfego do seu site
Os sites otimizados para os mecanismos de busca tendem a receber mais tráfego do que os não otimizados. Isso ocorre porque os sites que aparecem nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa recebem a maioria das cliques. Se o seu site aparecer nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa, você receberá um número maior de visitantes do que se o seu site não estiver otimizado para os motores de busca.
5. O SEO pode ajudar a melhorar as taxas de conversão do seu site
Além de ajudar a aumentar o tráfego do seu site, o SEO também pode ajudar a melhorar as taxas de conversão. Isso ocorre porque os sites otimizados para os mecanismos de busca tendem a ter melhor usabilidade, o que torna mais fácil para os visitantes encontrarem o que estão procurando. Além disso, os sites otimizados para os mecanismos de busca tendem a receber mais tráfego qualificado, o que também aumenta as taxas de conversão.
Como você pode ver, há muitas razões pelas quais investir em SEO pode ser importante para o seu site ou blog. Se o seu site não estiver otimizado para os mecanismos de busca, você pode estar perdendo tráfego e, consequentemente, potenciais clientes. Portanto, se você deseja ter sucesso online, é importante investir em SEO.
Custos para investir em SEO
Lembre-se que custo não é preço ou valor. Por exemplo, ao calcular a hora média de um designer, é preciso pegar a tabela de salário da categoria somar aos gastos da profissão, por exemplo, as mensalidades dos programas para a criação de suas artes, e depois dividir tudo por 160 horas úteis mensais. Com isso, você chegará ao custo médio e básico para contratar um designer.
Com o serviço de SEO acontece o mesmo. Porém, do mesmo modo que você pode precisar de vários designes para um projeto, também talvez precise ampliar os recursos e as atividades de SEO, o que naturalmente irá também aumentar os custos.
Fatores que influenciam o orçamento do SEO
Quando se trata de SEO, há muitos fatores que podem influenciar o orçamento e a eficácia de uma campanha. Desde o tamanho da empresa até a concorrência, as palavras-chave escolhidas e até mesmo a geografia, todos os fatores precisam ser considerados ao se definir o orçamento para uma campanha de SEO bem-sucedida.
O tamanho da empresa é um dos principais fatores a serem considerados ao se definir o orçamento para uma campanha de SEO, pois uma empresa maior terá mais recursos para investir em uma campanha de SEO e poderá alcançar um alcance maior. Já uma pequena empresa, pode ter um orçamento mais limitado para investir em SEO, mas ainda assim pode ter uma campanha de SEO bem-sucedida, desde que se concentre nas palavras-chave certas e seja criativa com a sua estratégia.
Outro fator que influencia o orçamento necessário para uma campanha de SEO é a concorrência. Se a concorrência for alta, será necessário investir mais tempo e esforço para ranquear bem nas pesquisas do Google, o que significa um maior investimento. No entanto, se a concorrência for baixa, será mais fácil ranquear bem nas pesquisas do Google, o que significa um menor investimento.
As palavras-chave escolhidas também são um fator importante a se considerar ao se definir o orçamento para uma campanha de SEO. Se as palavras-chave forem muito competitivas, será necessário um maior investimento para ranquear bem nas pesquisas do Google. No entanto, se as palavras-chave forem menos competitivas, pode ser possível ranquear bem com um menor investimento.
Por fim, a geografia também precisa ser considerada ao se definir o orçamento para uma campanha de SEO, pois o alcance geográfico desejado pode afetar o número de palavras-chave que serão necessárias para ranquear bem nas pesquisas do Google. Se a campanha de SEO for voltada para um público local, será necessário um menor investimento, mas se a campanha de SEO for voltada para um público nacional ou internacional, será necessário um maior investimento.
Com todos esses fatores a serem considerados, fica claro que não há uma fórmula exata para definir o orçamento para uma campanha de SEO bem-sucedida. No entanto, ao considerar todos os fatores acima, você poderá chegar a um orçamento que seja compatível com o tamanho da sua empresa, a concorrência, as palavras-chave escolhidas e a geografia da sua campanha.
Fórmula básica para investir em SEO
IS = TE + TC + (vPC * nPC) + G
- IS = Investimento em SEO
- TE = Tamanho da Empresa
- TC = Tamanho da Concorrência
- vPC = Volume de Buscas das Palavras-chave
- nPC = Número de Palavras-chave
- G = Geografia
Esse é um calculo básico, precisamos também considerar o fator estrutural do site da empresa. Questões como: sitemap, robots, tag do título, tag de descrição. Leia mais o nosso artigo sobre SEO Básico.
As atividades básicas necessárias para SEO
Para um SEO de qualidade, é preciso uma série de ações diferentes e que requerem também investimentos distintos. Ao contratar uma agência ou um especialista em SEO ele terá de garantir as seguintes atividades:
• Otimização do Site
• Conteúdo
• Backlinks
• Controle e Planejamento
A otimização do site possui dois tipos diferentes de ações. Algumas que serão entregues no início do projeto, como a auditoria geral do site, a correção dos pontos mais críticos e o planejamento das ações recorrentes, ou seja, aquelas que serão feitas de modo regular.
Após esta fase inicial, a manutenção da otimização consome por mês uma média de 15 horas, para sites de tamanho regular.
A produção de conteúdo deve ser feita com regularidade e exige a entrega de no mínimo 4 textos por mês. Em média, a pesquisa de pautas, produção e otimização dos textos gasta 30h.
Outra parte importante dos investimentos em SEO é a conquista de backlinks. Eles são a referência que outras páginas e sites fazem ao conteúdo do seu. Essa estratégia é fundamental para que os logaritmos dos buscadores entendam a relevância do conteúdo. Esse processo exige o contato entre páginas e gasta cerca de 15 horas mensais para ser feito.
O planejamento e controle das ações é a etapa que garante que tudo está sendo feito corretamente, e também reorienta os próximos passos do projeto. Ela gasta em média 10h mensais. Assim, chegamos ao número de 70 horas mensais para projetos básicos de SEO.
Esse é o investimento mínimo que sua empresa deve fazer. Agora, basta converter em valores e custos de trabalho da sua equipe, que você terá uma margem de quanto a sua empresa investe ou investirá em SEO.
4 razões para aumentar ou manter seu orçamento de SEO este ano
1. SEO ainda é extremamente importante
Muitas pessoas questionam se o SEO ainda é relevante, mas a verdade é que ele ainda é extremamente importante para o sucesso de um site. O SEO ajuda os sites a serem classificados nos motores de busca, o que significa que mais pessoas podem encontrá-los. Sem o SEO, é muito mais difícil para os potenciais clientes encontrarem seu site, o que pode levar a menos tráfego e, consequentemente, menos vendas.
2. O SEO está constantemente evoluindo
O SEO está em constante evolução, o que significa que você precisa estar sempre atualizado para garantir que seu site esteja sendo classificado nos motores de busca. As novas atualizações do Google podem ter um grande impacto no ranking do seu site, por isso é importante ficar de olho nas últimas notícias do setor.
3. SEO pode ajudar a aumentar as vendas
Como mencionado anteriormente, o SEO pode aumentar o tráfego do seu site, o que pode, por sua vez, aumentar as vendas. Se mais pessoas estão visitando seu site, é mais provável que elas comprem seus produtos ou serviços. Portanto, investir em SEO pode ajudar a aumentar suas receitas.
4. SEO pode ajudar a melhorar a imagem da sua marca
investing em SEO também pode ajudar a melhorar a imagem da sua marca. Se o seu site for bem classificado nos motores de busca, as pessoas perceberão que sua marca é uma empresa confiável e que seus produtos ou serviços são de alta qualidade. Isso pode ajudar a aumentar a confiança do consumidor e, consequentemente, aumentar as vendas.
Como você pode ver, há muitas boas razões para investir em SEO este ano. Se você ainda não está investindo em SEO, agora é a hora de começar. E se você já está investindo, certifique-se de que está mantendo seu orçamento. Se você precisar de ajuda para gerenciar seu orçamento de SEO, entre em contato conosco. Nós podemos ajudá-lo a otimizar seu site para os motores de busca e aumentar o tráfego do seu site.
Investir em SEO limpo
Existem muitas estratégias que tentam burlar o sistema do Google para conseguir melhores resultados, e essa estratégia tem um nome, que é Black Hat. Essas técnicas geralmente violam as regras impostas pelo Google e podem levar à penalização dos sites que as utilizam. Algumas dessas técnicas incluem o uso de palavras-chave repetidas, a criação de conteúdo automatizado e o envio de links para sites falsos.
De certa maneira, as pessoas tendem a ir pelo caminho mais fácil, porém os motores de busca estão cada vez mais inteligentes e apitos a reconhecer tais técnicas. Fazendo sites sejam prejudicados e perdendo ranqueamento rapidamente.
Separamos uma lista de técnicas praticadas por quem conhece o Black Hat, e você não cair nessa de ranqueamento fácil e rápido. Investir em SEO é algo sério, em muitos casos, demanda tempo.
Como calcular o retorno do investimento (ROI) em SEO?
ROI é a abreviatura para “retorno sobre o investimento”. É um indicador-chave que muitas empresas usam para determinar se um investimento vale a pena. SEO é um investimento e, como tal, deve ser avaliado pelo seu ROI. Mas como calcular o ROI do SEO?
Existem três principais métodos para calcular o ROI do SEO:
Método 1: Custo de aquisição de clientes (CAC)
O custo de aquisição de clientes é o custo total de adquirir um novo cliente, incluindo o investimento em marketing e o custo de venda. Para calcular o CAC do SEO, divida o investimento total em SEO pelo número de novos clientes adquiridos através do SEO.
Método 2: Aumento nas taxas de conversão
Outro método para calcular o ROI do SEO é determinar o aumento nas taxas de conversão. Para fazer isso, você precisará comparar as taxas de conversão antes e depois do início do investimento em SEO. O aumento nas taxas de conversão é o seu ROI.
Método 3: Valor médio do cliente
O valor médio do cliente é o valor total que um cliente pode gastar com a sua empresa ao longo do tempo. Para calcular o valor médio do cliente, some o total de todos os gastos de todos os seus clientes e divida pelo número total de clientes. O valor médio do cliente é o seu ROI.
Qual é o melhor método para calcular o ROI?
Não há um único método “certa” para calcular o ROI do SEO. A melhor abordagem é usar um método híbrido que incorpore os três métodos descritos acima. Dessa forma, você terá uma compreensão mais completa do ROI do seu investimento em SEO.
Uma vez que você comece a investir em SEO, é importante monitorar o seu ROI para garantir que o seu investimento está gerando retornos positivos. Caso contrário, você pode estar investindo tempo e dinheiro em SEO sem obter nenhum benefício real.
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